Miercurea trecută, Wall Street Journal a publicat o poveste despre Google intenționează să includă un blocator de anunțuri într-o versiune viitoare a browserului Chrome. Știrile sunt probabil un șoc pentru toți, inclusiv pentru agenții de publicitate, editori și oameni de zi cu zi, care navighează pe web. De ce ar dori Google să blocheze anunțurile? Modelul său de afaceri nu se bazează pe livrarea de publicitate și încasarea unei părți din venituri, apoi distribuirea unei părți din acestea către site-uri web care afișează reclame? Acest lucru ar putea părea și mai șocant, dar includerea unui blocator de anunțuri în Chrome s-ar putea dovedi de fapt un avantaj pentru companie.
Povestea
Înainte de a intra în lucrurile suculente, aș face un deserviciu dacă nu menționez mai întâi că povestea de pe Wall Street Journal citează ca sursă „oameni familiarizați cu compania”. Din câte știm, asta ar putea însemna că a venit de la fabrica de zvonuri. Ar putea fi foarte bine o adevărată poveste, dar ori de câte ori sunt folosite surse anonime, ar fi prudent să luați povestea cu un mic bob de sare, indiferent cine o raportează.
Vestea este că Google intenționează să includă software-ul de blocare a anunțurilor într-o versiune viitoare a Chrome și va avea un anunț în câteva săptămâni. Aceasta este afirmația pe care totul depinde. Restul sunt speculații bazate pe acuzația respectivă.
Deci, de ce ar face Google acest lucru?
OK, deci Google face ceva care pare contraproductiv. Ce dă?
Zgâriați puțin sub suprafață și răsfoiți-l câteva minute, iar răspunsul începe să prindă contur. Este un gambit împotriva reclamelor enervante. Când au apărut pentru prima dată blocanțele publicitare, accentul lor principal a fost eliminarea acelor anunțuri strălucitoare care ar apărea în mod constant pe tot ecranul fără o notificare prealabilă. La sfârșitul anilor '90, aceste reclame erau în stil și, de obicei, te lăsau gâfâind după aer, întrucât închideai constant ferestrele doar pentru a ajunge la pagina dorită. Această practică terifiantă a încetat în mare măsură și acum blocanții publicitari se blochează neîncetat.
Google vrea să facă cu blocatorul său de anunțuri (cel mai probabil) este să stabilească o linie roșie prin care nu vor trece reclame enervante. Acestea sunt reclamele pe care nimeni nu le tolerează. Vederea unui mic anunț pe ici pe colo stropit pe o pagină web nu este genul de lucruri care îi înfurie pe oameni, așa că nu există o cerere imensă de ai elimina.
Ideea aici este să vă asigurați că site-urile web respectă „Standarde mai bune pentru reclame”De la Coalition for Better Ads. Dacă Google poate bloca singur lucrurile supărătoare, a eliminat o parte din cererea viitoare pentru alți blocanți publicitari obișnuiți, cum ar fi Adblock. În prezent, Google plătește Adblock pentru scutiri de la reclamele sale. Acesta este un mod foarte neproductiv pentru o companie care comandă o mare parte din piața navigării să continue. Prin includerea propriului blocator de reclame, în timp, Google își poate (teoretic) reduce pierderile de capital datorate plăților de comisioane și chiar poate fortifica piața blocării publicității într-o stare de depunere letargică.
Amintiți-vă, totuși, că nu avem cum să știm care sunt planurile reale ale Google. Este doar foarte plauzibil că acesta este unghiul lor, deoarece este dificil să găsim orice alt motiv conceput pentru care a compania ar investi resurse într-un plan pentru a crea un nou produs de această natură și îl va include implicit într-un alt produs al a lor.
Dincolo de planuri
În ceea ce privește această speculație, apar o mulțime de „ce-ar fi”. Ce se întâmplă dacă, de exemplu, Google ar folosi acest lucru ca pârghie față de alte rețele publicitare (cum ar fi Yahoo Ads și Infolinks), taxându-le pentru intrarea în lista sa de scutire? Ar fi un conflict de interese, nu-i așa?
Ei bine, Adblock face deja acest lucru, deci plata taxelor ar fi transferată la Google. Diferența este că companiile pot ajunge să plătească taxe puțin mai mici, deoarece, spre deosebire de Adblock, blocatorul de anunțuri Google Chrome nu va rula pe fiecare browser major.
O altă îngrijorare (mai legitimă) este că Google va bloca pur și simplu anunțurile video de pe orice serviciu video care nu este YouTube. Deși probabilitatea acestui lucru este discutabilă, există multe motive pentru a crede că acest lucru s-ar putea întâmpla în viitor. În acest caz, anunțurile video pot deveni un câmp de luptă constant, deoarece este ușor să comutați doar metodele de publicitate pentru a eluda blocarea anunțurilor. A intra într-un asemenea tip de luptă ar necesita resurse mari pentru Google, care probabil ar fi mai concentrat pe dezvoltarea produselor sale pentru a le face mai atrăgătoare pentru utilizatori și editori. Nu este un joc pe care ar putea dori să-l joace pe termen lung.
Mai vedeți alte îngrijorări cu privire la această nouă mișcare de la Google? Să vorbim despre asta într-un comentariu!
Divulgarea afiliatului: Make Tech Easier poate câștiga comision pentru produsele achiziționate prin intermediul linkurilor noastre, ceea ce sprijină munca pe care o facem pentru cititorii noștri.